Болельщики бьют тревогу по поводу UFC 327, поскольку заявленный сбор средств в размере 6 518 684 долларов США и объявленная посещаемость в 17 741 человек в Kaseya Center в Майами выглядят слабо по сравнению с недавними выступлениями UFC в том же городе. Более того, эти цифры породили более широкий вопрос: была ли это одноразовая ошибка в ценообразовании, или ранний признак того, что формула живых событий UFC начинает давать сбой?
Цифры UFC 327 вызывают у фанатов тревогу по поводу спроса на билеты
UFC 327 порадовал фанатов действиями в клетке, но многое из того, что обсуждалось после мероприятия, имело мало общего с тем, что происходило под прожекторами. Шоу 11 апреля в Kaseya Center в Майами, главным событием которого стал бой Jiří Procházka против Carlos Ulberg, официально привлекло 17 741 зрителя и принесло доход в размере 6 518 684 долларов США. В вакууме эти цифры выглядят солидно. В Майами они заставили насторожиться.
Проблема не в том, что UFC 327 был пуст или провалился. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций, и это шоу значительно уступило стандартам, установленным там за последние несколько лет. UFC 287, с боем Alex Pereira против Israel Adesanya 2, по сообщениям, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299, главным событием которого стал бой Sean O’Malley против Marlon Vera 2, привлек 19 165 зрителей и принес доход в размере 13,75 миллионов долларов, что стало рекордом Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. По сравнению с этими мероприятиями, UFC 327 показал значительное падение.
Именно здесь обеспокоенность начинает смещаться от одного события к более широкому бизнес-вопросу. Была ли UFC просто слишком дорогой, или фанаты становятся более избирательными в отношении того, за что они готовы платить премиальные цены вживую? Критика ценообразования имеет реальный вес. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для шоу, построенного вокруг боя за вакантный титул в полутяжелом весе и без доказанных звезд мирового уровня, такое ценообразование давало фанатам множество причин для колебаний.
В то же время, вопрос о продукте сложнее игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор средств в Майами не стирает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что силы бренда может быть недостаточно, чтобы продолжать продавать билеты по высоким ценам, если в карде отсутствует явная суперзвезда, главное соперничество или ощущение, что фанаты наблюдают за чем-то важным. Предварительные отчеты указывали на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты приняли простое решение остаться дома и смотреть через потоковые платформы.
UFC продвигал бой Procházka против Ulberg как титульный, но он не имел такого же коммерческого эффекта, как Pereira-Adesanya 2 или O’Malley-Vera 2. Те более ранние шоу в Майами имели более сильные встроенные истории и более проверенных бойцов-промоутеров. Фанаты не сравнивали UFC 327 со случайным Fight Night. Они сравнивали его с тем, что Майами теперь ожидает от нумерованного события UFC.
Отчеты и онлайн-дискуссии о непроданных местах уже распространялись до дня боя, и эти разговоры усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Henry Cejudo заявил в своем подкасте, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая эту цифру как подтвержденную, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, то это не выглядело и не ощущалось таковым.
Поклонники WWE также выступают против TKO из-за повышения цен на билеты, особенно вокруг WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, с ценами на места от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущую негативную реакцию как со стороны фанатов, так и некоторых талантов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, а также разговоры о том, что TKO пытается приблизить доход от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи об UFC 327, потому что это помогает рассматривать проблему сборов в Майами как часть более широкой дискуссии эпохи TKO: насколько далеко компания может поднимать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматическую покупку?
Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не быть признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила менее выражена, а событие не ощущается как обязательное.